Les conflits sociaux, les inondations, les combats contre Daesh, l’Euro de football, l’actualité est riche. Et les Français ne la fuient pas, selon les études de Médiamétrie. La radio reste un média très suivi. De plus en plus sur les supports numériques…
Neuf Français sur 10 de plus de 18 ans suivent l’actualité quotidiennement, selon l’étude 24/7 de Médiamétrie *. Les médias traditionnels restent les plus consultés. Sans surprise, on trouve toujours en tête les journaux télévisés : 8 Français sur 10 disent s’informer en majorité en les regardant. Puis viennent les chaînes d’informations continues (52%), les radios (49%), à égalité avec la presse écrite (49%).
Succès grandissant des médias numériques
Progressivement, les médias numériques augmentent leur audience. En 2016, 38% des personnes interrogées s’informent par leur intermédiaire ; l’an dernier, ils étaient 34%. Evidemment, ce sont les 18-24 ans et les CSP+ qui plébiscitent les nouveaux médias. 77% des plus jeunes utilisent en priorité les médias numériques pour s’informer. Et près de la moitié des CSP+ déclare avoir « l’habitude de se servir de leur smartphone ou de leur tablette » quand ils veulent suivre l’actualité.
L’étude 126 000 Global Radio (Médiamétrie) précise qu’au premier trimestre, 6,4 millions de Français (soit 12% des 13 ans et plus) écoutent quotidiennement la radio sur un support numérique. Pour la catégorie 13-19 ans, le pourcentage atteint 27%. Le smartphone est le matériel le plus utilisé pour une consommation numérique de la radio (3,1 millions de Français chaque jour / 5,8%). Suivent l’ordinateur (1,7 million / 3,2%), le téléviseur (1,2 million / 2,2%), puis la tablette (586 000 / 1,1%). Reste quand même encore 88% d’écoute sur des postes radio « traditionnels »…
Médiamétrie souligne également la part grandissante des réseaux sociaux dans les modes d’information. Cette année, 17% des 18 ans et plus consultent l’actualité sur les réseaux sociaux, contre 12% il y a trois ans. Un phénomène intéressant à noter : l’influence des proches. 88% des personnes interrogées disent consulter en priorité des articles ou des vidéos partagés par des « amis ».
La radio se porte bien
Une autre étude de Médiamétrie (Panel Radio 2015/2016**) se penche sur les séquences d’écoute des auditeurs. On apprend ainsi que, sur trois semaines, 94% des 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. Et plus de 2 jours sur 3 (15,9 jours sur 21 très exactement). Par ailleurs, c’est l’écoute en voiture qui arrive en tête (79,9%), suivie du domicile (69,8%) et, loin derrière, du lieu de travail (17,1%). Toutefois, l’écoute à domicile reste plus régulière (13,1 jours en moyenne sur 21) contre 11,1% en moyenne en voiture.
* Etude 24/7 réalisée par Médiamétrie du 27 janvier au 16 février 2016 auprès de 3 105 personnes de 18 ans et plus.
** Etude Panel Radio Médiamétrie réalisée du 19 septembre au 11 octobre 2015 et du 16 janvier au 7 février 2016.
***Etude Radio France « L’audience de la radio sur les supports numériques »N 16-190 – Global Radio janvier mars 2016